Cómo promocionar tu canción en TikTok

Es la app de redes sociales de más rápido crecimiento en el mundo y la plataforma detrás del éxito musical más grande del 2019: Lil Nas X. El chico de Atlanta de 20 años que dejó la universidad estaba durmiendo en el piso del apartamento de su hermana, cuando su canción country-trap “Old Town Road ” se convirtió en la número uno de mayor duración en la historia de las listas de Estados Unidos.

Lanzado a través de Amuse en diciembre de 2018, Lil Nas X comenzó a promocionar la pista como un meme en las redes sociales, pero no logró tener éxito. Unos meses más tarde, captó su primera transmisión en TikTok y en unos días, millones de personas estaban creando videos que usaban la canción para convertirse en vaqueros y vaqueras. El hashtag #yeehaw pronto tuvo más de 75 millones de vistas asociadas, casi todas usando "Old Town Road".

En caso de que no hayas escuchado, acabamos de lanzar nuestro nuevo servicio Amuse Pro, con funciones adicionales como Reparto de Regalías, Equipo, la opción de crear múltiples artistas y distribución a Facebook, Instagram y TikTok.

Para celebrar, hemos reunido nuestros 4 mejores tips para hacer viral tu canción en TikTok, desde colaborar con influencers, hasta organizar concursos y construir una comunidad...

#1 Sé auténtico

La autenticidad es un pilar de cualquier estrategia de redes sociales, pero la comunidad de TikTok lo exigirá en un estándar aún más alto. Si vas a hacer que algo funcione en la plataforma, debe ser muy claro lo que defiendes y ser inflexible en tus convicciones. Tiene que haber un nivel muy alto de autenticidad con tu contenido o serás rechazado por la comunidad. No negocies seguidores, likes, comentarios, venta de entradas o streams. Impulsa la creatividad y la comunidad. Tómate el tiempo para formar relaciones con tu audiencia, sé consistente, y honesto con los valores de tu marca, escucha y comprométete.

#2 Colabora con Influencers

Como ocurre con la mayoría de las redes sociales, los influencers abundan en TikTok. Y debido al enfoque informal de la plataforma sobre su contenido (no necesita ser tan estructurado y pulido como debería ser en Instagram o YouTube), hay un alcance mucho más amplio de influencers para que puedas aprovechar; desde moda y belleza, hasta deportes y danza, comida y comedia. Sin embargo, elegir al influencer correcto es importante -  asegúrate de que haya una conexión real entre tu canción, el influencer y la idea. La relevancia es más importante que el alcance.

Como ocurre con la mayoría de las otras redes sociales, los influencers abundan en TikTok. Y debido al enfoque informal de la plataforma hacia el contenido (no tiene que ser tan estructurado y pulido como debería ser en Instagram o YouTube), hay un alcance mucho más amplio de influencers para que puedas aprovechar; desde moda y belleza, hasta deportes y danza, comida y comedia. Sin embargo, elegir al influencer adecuado es fundamental; asegúrese siempre de que haya una conexión real entre su canción, el influencer y el concepto. La relevancia es más importante que el alcance.

Tomemos como ejemplo el reciente éxito viral del dúo de Atlanta de hip-hop iLOVEFRiDAY. Cuando los videoclips del usuario de TikTok NyanNyanCosplay bailando su canción "Mia Khalifa" comenzaron a aparecer en toda la plataforma, las vistas en su video musical oficial aumentaron en 10 veces y los fragmentos de la canción se reprodujeron más de 200 millones de veces. "[TikTok] nos da exposición, y eso es lo que necesitamos para impulsar la marca", dijo el gerente de iLOVEFRiDAY en una entrevista con Pitchfork.

Ideas de colaboraciones con influencers para promocionar tu canción en TikTok:

• Haz que tu canción se use como banda sonora en un video (con un crédito de la canción en el título)

• Co-crea una rutina de baile para tu canción

• Haz que un influencer se grabe a sí mismo haciendo lip-synch con tu canción (asegúrate de publicar tus letras en Reddit y Genius antes de que se publique. ¡La gente las buscará!

• Graba un dueto sorpresa con un influencer usando la función "dueto" de TikTok y publícalo desde tus dos canales.

• Ponte creativo y desarrolla un concepto para un video meme que juegue con el título / letra de tu canción (como el meme #yeehaw de Lil Nas X). Asóciate con algunos influencers y haz que la recreen en sus canales, usando tu canción como banda sonora del video

Dependiendo del tamaño de la comunidad del influencer, puedes comunicarte con ellos directamente (los detalles para contactarlos generalmente se pueden encontrar en sus biografías de redes sociales o después de una búsqueda rápida en Google) o enviar una propuesta a través de una agencia de marketing de influencers.

#3 Organiza un Challenge

Los desafíos de TikTok son una de las estrategias de marketing musical más populares del 2019, y todos, desde Lil Nas X a Jay Sean, Drake y Megan Thee Stallion (Hot Girl Summer), los usan para difundir su último sencillo o álbum.

A principios de este año, el DJ y productor Alan Walker usó un desafío de TikTok para promocionar su canción "Different World", pidiendo a sus fans que se grabaran haciendo su parte por el medio ambiente (como recoger un basura) y lo publicaran con el hashtag #DifferentWorld . Los creadores de los 60 mejores videos obtendrían un premio. Para comenzar el desafío, consiguió las colaboraciones de sus compañeros músicos Sofia Carson, Corsak, K-391 y James McVey de The Vamps, quienes publicaron sus propios vídeos haciendo el desafío. Desde que se lanzó la campaña en enero, ha habido más de 106 millones de reproducciones de videos con el hashtag #DifferentWorld.

Al crear un desafío, asegúrate de que haya un buen nivel de dificultad, un período de tiempo establecido para que las personas ingresen (¡sentido de urgencia!) y que recompense a las personas por su esfuerzo. Piensa en regalar un premio, como un pase al backstage para uno de tus próximos conciertos, o incluso un saludo a través de tu perfil de TikTok. ¿Nuestro mejor consejo? Desarrolla un concepto que permita a la gente lucirse. Confía en nosotros, funciona.

Ideas para usar los desafíos de TikTok para promocionar tu canción:

• Colabora con bailarines profesionales en la plataforma para comenzar un desafío de baile usando tu canción. No olvides crear un hashtag oficial para el desafío.

• Desarrolla un concepto de "impacto social" alrededor del nombre de tu canción (como un desafío ambiental o algo que ayude a la gente a "retribuir"). ¡Crea un hashtag usando el título de la canción y déjalo crecer!

#4 Crea una comunidad

Los usuarios de TikTok son obsesivos y despiadados cuando se trata de crear una comunidad. Tu estrategia no debe ser solo una colaboración o desafío con un influencer, debes enfocarte en crear una presencia genuina en la plataforma con una comunidad alrededor de tu música. 

Ideas para aprovechar tu base de seguidores para promocionar tu música en TikTok:

• Crea una campaña de contenido generado por los usuarios: pide a tus fans que graben un video haciendo lip synch o bailando tu canción. Entrega un premio a los mejores creadores, como un encuentro backstage, entradas para conciertos o merchandising firmado.

• Dale a tus fans acceso exclusivo a ti y a tu proyecto. Documenta el proceso creativo detrás de un nuevo proyecto (como grabar tu nuevo álbum o filmar un video musical) y sé consistente. Si tus fans sienten que son parte del proyecto, existe una mayor probabilidad de que lo apoyen cuando se publique.

Otra estrategia popular es asociarte con otros artistas en tu nicho para promover tu contenido en los canales de los demás. Esta es una manera fácil de encontrar nuevas audiencias "calificadas" para tu contenido, ya que aprovechar la comunidad de otro artista puede ayudarte a ganar fans. Aprovecha la función de "dueto" de TikTok, que te permite crear contenido con otros usuarios en la plataforma. Co-crea, sé persistente, interactúa con tus seguidores y crea un diálogo con tu comunidad.

Entonces, ¿cuál es el primer paso para promocionar una canción en TikTok? Empieza por dedicar tiempo a explorar vídeos para ver cómo las personas de tu nicho utilizan la plataforma. Conoce la aplicación y cómo la usa tu audiencia. Experimente con algunos contenidos, sé creativo, juega y comienza a desarrollar tu presencia en la app. En lugar de impulsar una campaña de la nada, crea una comunidad alrededor de tu proyecto, para tener una base de personas que lo impulsen. Crecerá orgánicamente a partir de ahí.

¿Listo para desatar tu música? Distribuye tu música con Amuse.